都一直被他人默默看在眼中

日复一日堆积如山的设计需求单

排山倒海的修改意见

还有那帮站在身后指点江山的神

样样都能让设计师陷入深深的怀疑

设计的价值究竟在哪里 ：

不过也别灰心，就算身边缺少了掌声

至少还有NHK把这一切都看在了眼里

甚至还专门做了一支

“1分钟告诉你设计重要性”的科教短片

此片一出，立马从电视火上FaceBook

又从FaceBook火到了微博

网友看完无不感叹

设计这份工作，何止充满着价值

在短短的1分19秒内

NHK不仅将设计师常用的五种设计手法

对齐、放大、分类、留白、对比

进行了生动的展现

更重要的是，它展示出了如果缺少设计

01 对 齐

对齐谁不会？不就是怎么好看怎么来？

实际上不同的对齐方式

能够实实在在地影响到观看者的心境

好比第一个案例，贴在黑板上的告示

标题正文居中对齐

标题突出，文字清晰，好像没啥不对

当下一刻换成正文靠左对齐，你会发现

不仅缓解了数字、标点带来的不平衡感

更带来了规规整整的严肃性

越是严肃的告示

就越能引起重视、让内容获得有效传递

再设想当你正处在一节拥挤的车厢内

长短不一的站名

而通过两端对齐，显得整齐划一的站名

能让人重新感受到“秩序”

进而让因拥挤变得浮躁的思绪变得平静

再比如缺少对齐整理的杂乱电脑桌面

还容易让别人看了觉得

这人思考起事儿来，恐怕没什么条理

整洁清爽的桌面不仅能提升工作效率

好感度提高一点

作品过稿的概率自然就能再高出一些

设计师耳朵里出现概率前三的高频词汇

经常排满整个画板后，甲方还嫌不够大

此时的你就应当思考

甲方想放大的是字号，还是信息的强度

比如地铁、机场、商城里的导视牌

如果单纯放大“出口”

容易让人远远看到后一路小跑过来

却发现并不是自己要找的那个出口

倒不如将“出口”二字做到刚好看得见

放大的不光是文字

更放大了“有效信息”视觉层面的强度

“为什么危险”重要吗？

吸引人走近阅读岂不置人于险境？

不如将“危险”的“信息”放大到极致

让人远远看到后不敢过来

才能让警示牌发挥保护安全的作用

还有超市里常见的促销商品的标签

你都特价了还骄傲啥呢

何况消费者又不瞎，谁不认得桃子

把“买到就是赚到”和“低廉的售价”

做到突出而醒目

“物美价廉”看得见，销量自然不愁

03 分 类

除了让物品变得美观、强化信息的传递

“分类”技巧的运用

想来之所以国内哪座城市推广垃圾分类

哪里就是哀嚎一片

除了嫌麻烦，更因为分类规则五花八门

学习起来成本太高

如果能从设计上将分类做得清晰直观

让所以人看完一目了然

环境保护的事业，大家又何乐而不为

再比如车站里的发车、到达信息表

本就赶车赶得风急火燎

看见这么一团，更是让人火上心头

如果能做到信息与类别的有效划分

不仅能节省阅读的时间

更能缓解人流拥堵，减少事故发生

04 留 白

不少甲方认为，留白是放大的对立面

实际上任何优秀的海报

都处在“放大”与“留白”博弈后的平衡

比方说下面这本《幼儿动物鉴别图册》

单看第一行还好，狗是狗猫是猫

看到后面，就分分钟让人分不清

这家伙究竟是大熊猫还是小熊猫

见多识广的大人还好

孩子们认错了，说不定就是一生之痛

正所谓再穷不能穷教育

尽管把留白拉开一点，纸多用几张

知识与信息，才能获得有效的传承

再比如这张组织广播体操的活动告示

什么都放得比碗大

如果是张广告，那广告费就打了水漂

如果能适当为画面中增添一点留白

让阅读过程变得更舒适

读者愿意看下去，消息才有得传播

05 对 比

“对比”手法正是如此

少量信息的弱化，才有核心价值的体现

如果所有品牌都没有突出的主体

一只牙膏还认得是牙膏

一堆牙膏、鞋油、药膏混在一起

就难免把鞋油挤嘴里

广告语再重要，也比上牙膏两字重要

消费者少吃几回鞋油

甲方公司的公关部，就能少养一大帮

再想象一张排满文字的报纸

想开心吃个瓜，还得从头到尾通读一遍

结果就是，今天的新闻还没来得及读完

第二天的报纸都已经寄到了

但如果能合理运用版面大小的对比

就能省去无效的阅读与判断的时间

侃起大天来才能时刻立于不败之地

实际上排版与设计

早就已经渗透进了生活的方方面面

才有了社会运转的高效

才有了日复一日看似平凡却美好的生活

人大名鼎鼎的NHK电视台可都说了：

作为设计师的你

真的真的真的很不错！

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