都说喜茶是家

被奶茶耽误的设计公司

最近，又发现了一家

被甜品耽误的设计公司

好利来 Holiland

可能不少小伙伴对于它的印象

还停留在它是一家半熟芝士

做得超好吃的蛋糕店

殊不知

人家搞起设计来

也很有一套

 

无论是产品包装、推文海报

还是店铺设计

都称得上专业级水准

难怪突然爆火可是有原因的

▲好利来限定蛋糕

下面让我们来看看

好利来是怎么做设计的

（ps：不是广告，单纯分享给喜爱好利来的朋友们！）

01

好利来的空间设计美学

作为国货蛋糕品牌

今年已经29岁的好利来

一出手就不同凡响

前段时间一口气

新开了两家线下店

引数万人前去打卡

 好利来 · 上海 

在上海开的首家Holiland Lab

乍一看你根本察觉不出

这居然是一家蛋糕店

▲上海好利来实验室

与其说它是一家蛋糕店

不如说它是一家

科技感爆棚的“实验室工厂”

从后工业时代素材中寻找灵感

用具有机械感的美学设计

打造了一家蛋糕实验室

传达出品牌的探索精神

以及全新的烘焙理念

▲莫比乌斯巧克力蛋糕

是不是一时间

又开始不相信自己的眼睛了

这真的是一个蛋糕么

未免也太像艺术品了吧

怎么舍得下口~

▲好利来实验室蛋糕

整个店铺的空间设计

像是一个“系统化”的生产车间

陈列的产品

像是精美的工业制品

置身其中仿佛在一个“实验场”

感受到浓浓的机械化时代背景

如此与众不同的蛋糕店

真的好喜欢啊~必须去打卡

不同材质的拼接、覆盖、延伸

脑洞大开的设计

泡沫铝、不锈钢等灰调材料

在发光膜的均匀照射下

表现出的高级质感

爱了爱了

食物的温度与材料的冰冷之间

制造戏剧式的冲突

让食物本身更具诱惑力

 好利来 · 南京 

与上海的Lab截然不同

南京首家Holiland Pink

创意满满的粉红感

足以撩炸少男少女们的心

远远望向它

都能感受到一股粉红暴击

用粉嘟嘟的可爱色

重新诠释少女力

可甜可萌可飒

随便一处取景自拍

都可称霸朋友圈啦

除了这些可爱的场景

还设置五大甜点分区

去过的网友都说这是

五感沉浸式的美食体验

真绝了

除了空间花样百出

甜点也是让你意想不到

把蛋糕做成「治愈胶囊」

助你实现美好愿望

可可爱爱

一同坠入粉粉奇幻世界

感觉万物在这都是粉色的

限定「甜心派对」蛋糕也萌翻了

忍不住让人疯狂Pick它

一改以往国货蛋糕店的土味

这两家好利来店铺的出现

势必将引领未来的烘焙坊新时尚

02

好利来的平面设计美学

不止是门店

每一件好利来产品的包装设计

都是教科书级别的呈现

 汤圆系列包装 

这组好利来品牌

汤圆系列的包装设计

具有崭新生命力的中式设计

这也太好看了

有没有很心动想立马煮一碗吃

以中国传统文化中

松鹤延年、花开富贵、

喜上眉梢、竹报平安

等吉祥纹样进行创作

营造出传统与现代相结合的设计风格

 鲜花饼包装 

好利来玫瑰鲜花饼的包装设计

望着朵朵玫瑰花图案

仿佛一股花香迎面袭来

整个包装从产品名出发

采用点线面的设计手法

创作玫瑰花图案主视觉元素

色彩采用女性化的粉色系

呈现出亲和感的风格

在消费者心中易形成记忆点

 完熟芝士包装 

东京完熟芝士是

日本研发的一种芝士糕点

所以好利来力图在包装上

体现出东京的芝士文化

呈现出日式美学风格的包装

设计了东京塔、富士山、

鸟居等东京标志性的视觉元素

使用明快的对比色

传达出鲜艳美味的感受

不得不说

真是达到了完美的通感

 白桃果冻包装 

粉嫩的好利来白桃果冻

当时可是风靡一时的爆品

现在看来

这个包装依然好看不过时

 粽子系列包装 

每年端午佳节

好利来的粽子礼盒包装

可以说和它的口味一样精彩

让人惊喜不断

除了自身品牌线包装出色

近几年的联名热潮

好利来也是一枝独秀

下面我们来看看它的那些大联名

 好利来 X 哈根达斯 

顶级甜点和顶级冰淇淋的碰撞

我的天

象君的钱包又捂不住罗

细腻冰淇淋和软糯的蛋糕

光是看海报

就已经感受到它俩

在舌尖battle了

 好利来 X 喜茶 

好利来和喜茶的联名

相信大家就比较熟悉了

谁又能拒绝得了

一杯多肉葡萄+雪绒芝士的神仙搭配呢

海报中

紫色和一点黄的撞色设计

可谓是达到一秒吸睛的效果

 好利来 X 潘通 

与色彩大佬潘通（PANTONE）

跨界合作的一系列甜品

最记忆犹新的莫过于

这组色彩缤纷的海报

色彩棒冰

 好利来 X 小马宝莉 

可爱小马宝莉

应用彩虹云朵元素

搭配梦幻的粉色

带你进入粉粉嫩嫩的甜蜜乐园！

芝士遇到甜蜜水果

梦幻味道如云端漫步～

 好利来 X 阿华田 

这一组联名是很港的港风设计

应用香港茶餐厅的经典字体

配上橙蓝两大撞色

突出重点主次分明

再配上官方宣传语

可可风暴席卷味蕾

赶紧来，爆炸好吃！

仿佛茶餐厅就在你手中了

以上联名看得出

好利来也算得是一

十足的“好色”设计团队了

经典的元素

经典的配色

给消费者留下深刻的印象

更何况

半年时间联名6大品牌

推出20+新品

称不上联名大王

也算得上是个联名小王啦！

03

“中国蛋糕王”好利来

关于好利来

还不得不提到一个人

那就是罗红

好利来的CEO

▲罗红

1992年，他在兰州创办了好利来

一炮打响中国蛋糕品牌

之后陆续在全国开店

2009年12月

创立黑天鹅蛋糕

打造出了中国的最顶级蛋糕

堪称“蛋糕界的爱马仕”

▲黑天鹅线下店

黑天鹅蛋糕

以天鹅为造型

注重自然之美与优雅意境的表达形式

集美食与艺术于一身

▲黑天鹅举世钦慕的9层婚礼蛋糕，售价1999999元

事实上，罗红

除了好利来掌门人的身份

他还是一位著名摄影师

中国摄影协会会员

获得过诸多国际性荣誉

▲罗红的摄影作品

黑天鹅就是他蛋糕梦想和

摄影艺术结合的伟大产物

对于蛋糕、对于摄影

他都追求一份极致

耗资5亿耗时6年

打造的罗红艺术馆

里面单独设立了黑天鹅独立艺术展厅

▲罗红摄影艺术馆

▲黑天鹅蛋糕艺术馆

虽一心扑在蛋糕事业上

但罗红没有一天忘记过他的摄影梦

几乎每年都要抽出一点时间外出摄影

而且貌似好利来看起来更像副业

摄影才是他的主业

在11年时间里

他连续32次赴非洲拍摄野生动物

多次前往非洲、南极、北极圈等地

航拍自然风光和野生动物

摄影作品多达数10万张

实属了不起

▲罗红摄影作品

▲《中国日报》刊登过他的摄影作品

罗红在46岁时

说过这样一句话

“很多企业家越做越累，我觉得是越做越轻松。”

毕竟能把事业和爱好

兼顾得如此优秀的人

在当今社会少之又少

又怎么能不惹人羡慕

被骂“不务正业”又怎样

他只做爱做的事

成功那不都是迟早的事么

反观自己

你热爱的是什么

坚持的又是什么呢

……

“只有平凡的视角，没有平凡的人和物。”

                                          ——罗红

素材来源：

好利来上海概念店图片来源DAS Lab设计工作室官网

好利来官博、官微

玫瑰鲜花饼素材来自@席设计

https://woulddesign.com/13841510

罗红摄影艺术馆官网

微博@摄影家罗红

普象工业设计小站整理编辑

图片来自官方以及网络

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