1.下面俩啤酒海报，哪个感觉更平价？

这还用说嘛，当然是B了，因为有帅哥呀~

好吧，因为B出现了人物肖像，亲和力比A这种高冷范强多了。买得起的东西才有亲和力嘛，所以B给人感觉更平价，属于买得起的范畴。

反观A呢，给人很大的距离感，感觉就贵，买不起系列。

2.下面两个名片，哪个更易让人产生信赖感？

当然是B这个表情简单的！因为对齐做的好，给人感觉整洁、专业。

反观A，太过复杂，花里胡哨。怎么也不像是能认认真真办事儿的嘛！

所以B更能让人产生信赖感~

为什么都是啤酒、名片，却给人不同的心理感受呢？

这其实就是不同的排版格式所带来的影响！

我们一直常说版式版式，这个“版式”我所理解的就是排版的格式！

也有说法叫排版样式，排版风格啥的，不管怎么说吧，这些都是一个东西了。

按照我们的理解，排版是一种技能，而版式是一种模版。    

根据不同的项目需求，选择不同模版，自然会达到事半功倍的效果。

所以今个儿，咱们就来聊聊排版的格式！

闲话少说，下面开始说说这套排版的功法了。

格式决定版面效果的70%！

听起来很震惊吧，但事实确实如此。

可以这么说，选对了排版格式会节约70%的排版时间！

打个比方，这里有一张羽毛球比赛的宣传海报。

整体效果灰常不好，因为他除了没用好排版的基础规则，更关键在于，没搞明白排版的格式。

属于没搞清楚要做个什么样子就动手的典范，

在这里优化了排版，改了两版，咱先瞧它一瞧。

这一版感觉高大上了不少，可能也有很多盆友喜欢，但要说的是，这不是一个好设计。主要是因为他排版的格式不对。

咱提到大学生羽毛球赛，那是什么感觉？

那肯定是朝气蓬勃、阳光向上呀。

那必须是锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海呀。

而这些气质这个海报全然木有。纯黑的背景，精致的字体。虽然属于非常有格调的版式，但却完全没有生气，仿若一滩死水。

看不出半点朝气蓬勃的样子嘞。

为啥会造成这个感觉？

那是因为这个排版格式是一种昂贵的格式，也是一种没有生机的格式，

这种格式表现一下高端奢侈品，烘托一下我等P民买不起的架势，还是ok的，但表现朝气蓬勃的大学生还是算球啦~

咱再来看改的第二版

虽然不说多么优秀吧，但运用格式是okkk的。

明亮的色调和简单的字效，虽然简单，却比黑色那个活泼，也更贴合大学羽毛球赛的感觉！

所以说，这稿用对了排版的格式！

这样一对比，第一稿确实死气沉沉。

虽然他排版没啥问题，甚至用的字体还比较高端，但风格错了，用再高端的字体又有撒子用呢。

就算撒泼打滚+骂街，那也是铁定没用的！

这也就说明了，排一个什么样的版式就要用什么样的风格。

而什么样的风格，决定用什么样的排版格式！

高端的东西用高端的格式，活泼的东西用活泼的格式。

那么排版的格式是由什么决定的呢？

在版面中，决定排版格式的有八大要素，分别是表现力、图版率、文字跳跃率、图片跳跃率、网格拘束率、版面率、构图。

这八大要素又被称为八奇技！

只有全部掌握了这八奇技，才算是掌握了这套排版功法。

首先要说下表现力

何为表现力？表现力就是视觉张力，也可理解为视觉冲击力。

咱平常排版，用到的最基本的元素无外乎：文字和图（包括照片、插图等）。

插图嘛，理解成插画也是完全okkk的！

就表现力而言，一般是这种排序：插图＞照片＞文字

文字呢，如果不做一些设计手法的处理，基本就是冰冷而没感情的，所以表现力最弱。

而照片的表现力比文字高，但一般比插图低，特别是海、天、云之类的照片，越空旷的表现力就越弱。

如果是有焦点的照片，那么表现力还是挺强的，比如特写的人、动物、静物等。

而在照片中，表现力的排序为：人物＞动物＞静物＞风景。

究其原因，是因为在心理学中我们对自身相关的东西表现的更为关心。而人物是我们的同类，自然要比动物、静物、风景更靠前。

插图也是一样，纯风景插画的表现力肯定比有主体的表现力弱。

简单来说表现力这块可以概括为：

越空旷，表现力越弱；越饱满，表现力越强！

越安静，表现力越弱；越张扬，表现力越强！

表现力强，亲和力就强；表现力弱，亲和力就弱！

那么在排版中，表现力是不是越强就越好呢？

那自然是不能的。强表现力与弱表现力有各自的应用范畴。

比如以下几个问题

1.要表现高端奢侈的感觉用强表现力还是弱表现力？

答案：弱表现力！

这个是不是就很空旷，留白很多，产品也只用了一个静物表现，显得非常昂贵，我等P民消费不起！

2.要表现大众消费的感觉用强表现力还是弱表现力？

答案：强表现力！

回到咱开始的那张图，同样是啤酒，右边的就显得更亲民一点！我等也能消费的起。

究其原因，正是因为人物照片的表现力比静物的表现力高出好几个量级。

况且孔刘大帅哥面带笑容，亲和力更是爆棚！

Ps：人物的表情也是会影响亲和力哟！高冷的亲和力肯定比和蔼的亲和力差。所以大家要多笑哟~

3.要表现活泼、积极向上的感觉用强表现力还是弱表现力？

答案：强表现力！

这个主体用插图的方式，表现力很强，所以就较活泼。而且版面非常的饱满，一看就是阳光向上的好孩纸！.

4.要表现简约安静的感觉用强表现力还是弱表现力？

答案：弱表现力！

这个作品画面比较空，并且用了表现力较弱的风景照，就会给人安静和简约的感受。

5.要表现狂放不羁的感觉用强表现力还是弱表现力？

答案：强表现力！

用人像特写这种强表现力的形式，结合凌乱摆放的充当了图形元素的文字，给人的感觉夸张和不羁！

注意：

虽然弱表现力能给人安静或者距离感，但往往也会造成枯燥乏味的感觉。

所以在表现弱表现力的时候要拿捏好尺寸，不要做个枯燥乏味的东西哟！

因为太枯燥乏味，别个儿根本就没有看下去的欲望。

提升表现力，仅仅需要增加一幅插图！

这里有一张介绍福特汽车的海报。

海报是纯文字的形式，除了英文每行太长，整体还是很精致的排版。

但这个版面问题非常大，因为表现力太弱了！感觉很高冷很乏味，反正老夫没有读下去的欲望。

那么怎么解决这个问题呢？

提高表现力就行了！

上面咱说图的表现力比字要强，那么插个图就好了嘛！

仅仅是加了一副插图，英文的行距缩短了一点，整体感觉是不是大不一样！

它竟然变得可以让朕这么挑剔的人读下去了！

那么表现力可不可以更高呢？

自然是能的！

虽然加了一个插图，但我们可以继续丰富这个插图，让插图更聚焦、更吸睛，表现力自然就更强！

比如画几个圈圈诅咒一下它。

这几个圈圈还用了另一种颜色，一下子就把视角焦点突出了。

加了圈圈，排版是不是显得比上面更饱满呀！

更饱满=表现力更高。

所以咱瞅着视觉上更舒服了，更大更持久了，阅读体验提升的不只一点！

这就是表现力的力量。

如果想让表现力更高，那就在版面中加入更多的元素或色彩吧。

这一稿仅仅又加了一个色块，表现力又提升一级，层次和设计感又增加了。

这里有同学就要问了，既然增加表现力就能增加设计效果，那我把表现力加到极致岂不碉堡？

碉堡嘛？那肯定是碉不爆的！因为随着表现力的增加，版式的气质会发生变化。

表现力加到极致，那给人的必然是廉价、大众、没格调、很活泼的感觉。

而这种感觉跟福特T肯定是格格不入的。

不信咱瞧瞧

这就很失败了吧，虽然更饱满，元素更多，表现力很高。

但是与目标不匹配呀。当个小盆友活动的背景墙还差不多。

所以增加表现力或者减少表现力，不能把人家原来界定的气质给改了，不然就太失败了！

所以设计前最重要的一点，就是要把项目调性给整对。

高格调咱就用弱表现力；

活泼年轻咱就用强表现力；

奢侈且昂贵咱就用弱表现力；

大众消费且亲民咱就用强表现力。

End